Учителя и воспитатели навязывали нам установки: «Хвастаться некрасиво», «Много говорить о себе – неприлично» и «Я – последняя буква в алфавите». При желании можно составить целый сборник таких утверждений. Но, как у любых утверждений, у них есть границы применения. В какой-то момент они пригодны, в другой – нет. А их, как правило, возводят в абсолют. Понятно, что если при встрече вы будете говорить только о себе, вас быстро перестанут слушать. Так и не надо только о себе! Но и о другом всё время тоже не надо.

Ну, не привыкли мы думать о себе. Всем известно, например, что за другого просить легче, чем за себя. Что чьи-то интересы отстаивать значительно проще, чем свои собственные. Потому что это считается правильным. А делать что-то для себя лично – неправильным. Я не призываю забыть о других. Но и вы не последний для себя человек, я надеюсь.

Все мы с детства нагружены этим багажом в той или иной степени. Но детство прошло, и нельзя же всю оставшуюся жизнь жаловаться на судьбу за то, что нас неправильно воспитывали. Не хотите плыть по течению – берите в руки вёсла. Мы можем изменить свои установки и привычки, приобретённые в детстве, если захотим. Это всего лишь вредные привычки, не более того.

Но здесь сразу же возникает ещё один важный момент: чтобы спокойно и с достоинством презентовать себя другим, нужно самому быть о себе высокого мнения. Не напоказ, а внутренне быть уверенным в том, что ты хорош и достоин всего самого лучшего.

Заниженная самооценка в той или иной форме есть почти у всех. А как можно пиарить себя, рассказывать о своих достоинствах, если в глубине души не веришь в собственную ценность?!
В общении заниженная самооценка приводит к следующему: если вы сами себя не уважаете и не цените, вас не будут уважать и ценить окружающие. Реальное количество ваших заслуг не имеет к этому никакого отношения, реакция других людей на ваши слова – это процесс подсознательный, люди “нутром чуют”, что вы сами о себе думаете и относятся к вам так же.

Обычный человек зациклен на мнении других людей о себе, но ведет себя крайне неэффективно: с одной стороны он надеется на внимание к своей персоне, с другой – не чувствует себя вправе потребовать это внимание, так как слишком низко себя ценит. А часто и боится привлекать к себе внимание. Нужна оценка со стороны, но есть и страх получить эту оценку. С таким подходом, разумеется, очень трудно создать подходящие условия и нормальную атмосферу для общения.

Это противоречие и не даёт сдвинуться с места. Получается замкнутый круг: чтобы чего-то достичь – нужен пиар, но осуществить этот пиар не получается – нет уверенности в том, что ты достаточно хорош, что ты способен и достоин достичь своей цели.

Выход – лечить самооценку. Другого способа нет. Необходимо:

• Признать за собой право решать, что для вас хорошо и правильно, а что – нет.
• Вернуть себе право отказывать в ответ на просьбу и, тем более, требование. Самостоятельно решать, что вы будете делать, а что – нет. Иначе не только ваша самооценка не будет от вас зависеть, но и ваше время не будет вам принадлежать.
• И принять мысль, что ты достаточно хорош для осуществления своих целей.

Ведь нас очень часто удивляет, что успеха добиваются люди, далеко не самые умные, способные, красивые, в общем, не самые идеальные. Мы привыкли объяснять это везением. И не хотим замечать того, что эти люди сделали для своего успеха. И того, что они как раз считают себя достойными этого успеха..

В.Клюев «Между двух стульев»

Пиар и жизнь.

Чтобы с самого начала предотвратить недопонимание скажу, что придерживаюсь значения слова «пиар», близкого к предложенному в статье «Язык в эпоху перемен» кандидатом филологических наук И.Левонтиной (взято с сайта http://www.gramota.ru):

Источник русского слова пиар – английское PR, то есть Public Relations. Словосочетание переводится как «связи с общественностью».

С рекордной скоростью в русском языке распространилось слово пиар, породив такие производные, как пиарщик, пропиарить, отпиарить и т.д. Причем, большая часть людей, употребляющих это слово, не задумывается об исходном значении. Неудивительно, что пиар ассоциируется с чем-то негативным. Самым распространенным определением пиара становится черный. А пиарщика люди обычно представляют себе как циничного пройдоху, готового впарить, всучить кому угодно что угодно.

На самом деле пиар означает планируемые усилия, направленные на поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и обществом, то есть создание положительного образа той или иной компании в сознании людей. В том же, что стоит за нашим словом пиар, нет ни продолжительных усилий, ни доброжелательных отношений – дикий российский капитализм подкорректировал смысл.

Добавлю, что пиар относится не только к отношениям между организацией и обществом, а и к отношениям между людьми.

Убрав негативный налёт с этого понятия, поговорим по существу.

В каких областях жизни важен пиар? Во всех! Пытаетесь ли вы раскрутить собственный бизнес, стать ценным и высокооплачиваемым специалистом или найти себе хорошего спутника жизни – не важно. Любая из этих целей предполагает контакты с людьми. Следовательно – воздействие на них с целью создания определённого впечатления о себе. Это и есть пиар. И не важно, на кого он направлен, деловые ли это партнёры, потенциальные клиенты, собственные подчинённые, сотрудник кадрового агентства или представители противоположного пола или собственные дети (родительский авторитет из той же оперы).

И не важно, каким способом вы будете с людьми контактировать: лично, письменно, по телефону, через объявления в газете или рекламу по телевидению. Для достижения любых целей необходимо общение, а значит необходимо, чтобы с вами захотели общаться, необходимо стать интересным другим.

Те, кто уже заготовил возражения вроде: «Но это же некрасиво – хвастаться», «Выделяться не принято, это неинтеллигентно», «А может обо мне плохо подумают?», «Неправильно людям навязываться» и так далее – подумайте, куда вас заведут такие мысли.

Чтобы добиваться любых своих целей, нужно, во-первых, привлечь к себе внимание, во-вторых – сформировать о себе нужное впечатление.

Для начала добейтесь, чтобы на вас обратили внимание. Если вы нужны, то с вами будут общаться. А вот попробуйте обратить на себя внимание человека, который вам нужен, а вы ему – нет. Иначе же придется общаться только с теми, кто сам решил пообщаться с вами… Или всё же стоит проявить инициативу?

Даже если вы не пиарите себя, даже если вы пассивны и молчаливы, вы всё равно производите какое-то впечатление! И если не произведёте хорошего впечатления, то подумают, что вы – пустое место. Или что вы – неинтересный человек и вам нечего сказать.

Если вы думаете, что кто-то будет тратить время на то, чтобы узнать вас получше и постараться понять, какой вы замечательный человек – не обольщайтесь. Никто не будет. Вместо этого обратят внимание на кого-то более яркого и заметного.

Как сказал кто-то из классиков, у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление. Исключение составляют ситуации, когда кто-то вынужден продолжать с вами общаться, например, по работе. Тогда у вас будет возможность изменить впечатление о себе, но усилий на это уйдёт уже гораздо больше. Вот и действуйте сразу так, чтобы о вас подумали то, что нужно вам.

Если вы проходите, например, собеседование при приёме на работу, то у вас есть несколько минут, чтобы дать понять, что вы будете нужным и полезным фирме или организации сотрудником. И ваш диплом или другие документы значения не имеют! У всех дипломы, вы же не в дворники нанимаетесь. Но диплом ничего не говорит о профессиональных качествах или других достоинствах. Например, о том, что вы способны решать какие-то задачи, что вы умеете налаживать полезные контакты или можете работать в команде. Как об этом может догадаться совершенно незнакомый человек, принимающий решение о приёме на работу?

Если вы хотите стать признанным специалистом в какой-то области (а значит востребованным и высокооплачиваемым специалистом), то и пиарить себя надо как профессионала и эксперта в этой области. При этом совершенно не важно, работаете вы на себя или на компанию.

В случае с бизнесом ситуация ещё сложнее. Вопрос пиара – это вопрос существования бизнеса. Если это малый бизнес – то без пиара он просто не сможет выделиться среди конкурентов и не найдёт своих клиентов (или клиенты – его). И потонет раньше, чем начнёт приносить какой-то доход. В бизнесе давно уже пиарная технология маркетинга используется наряду с рекламной, причём работает несравненно лучше.

Пиарить свой бизнес нужно постоянно. Задумывались ли вы, почему главы крупных корпораций то и дело садятся писать книги о себе и о своей фирме? Они что, таким образом подзаработать на продаже книг пытаются?

Вроде всё очевидно, но почему-то считается, что бизнес – это бизнес, а жизнь – это жизнь. А в жизни разве всё по-другому? Задача пиара – выделять человека из общей массы и создавать о нём положительное впечатление. Всё. И так как никто не возьмёт на себя эту функцию, придётся пиаром заниматься вам самим. Или продолжать сливаться с серой массой. Третьего не дано.

Я гениальный сыщик,
Мне помощь не нужна!
Найду я даже прыщик
На теле у слона.

Как лев сражаюсь в драке,
Тружусь я как пчела,
А нюх как у собаки,
А глаз – как у орла.

Руки моей железной
Боятся как огня.
И в общем бесполезно
Скрываться от меня.

Проворнее макаки,
Выносливей вола.
А нюх как у собаки,
А глаз – как у орла.

Бывал я в разных странах,
И если захочу,
То поздно или рано,
Я всех разоблачу.

Как мышь крадусь во мраке,
Плыву как камбала,
А нюх как у собаки,
А глаз – как у орла.

Гениально. Комментировать – только портить.