О жизни от ее любителей

Занятие копирайтингом несомненно меняет наше восприятие текста, речи и вообще информации. Например, несколько лет назад после прочтения статей и рекламных материалов у меня часто возникало непонятно на чем основанное смутное недовольство или недоумение. Сейчас же, после того, как я сам написал множество материалов и достиг заметных высот в копирайтерском ремесле (извините, в искусстве копирайтинга ), всегда возникает четкое понимание, что же в прочитанном тексте не так. Что именно вызывает неприятные эмоции.

Например, недавно прочитал интервью с Томасом Килроем (вице-президентом корпорации Intel), который рассказывает о новой технологии Intel vPro. И сразу увидел недостатки:

- На все вопросы, требующие количественной оценки достоинств технологии, Томас дает уклончивые и неконкретные ответы. В стиле: “будет лучше”, “станет быстрее”, “принесет выгоду”. При этом ни разу не названы цифры: насколько % лучше, во сколько раз быстрее, какую именно выгоду принесет использование этой технологии.

- Выгоды от использования технологии не перечислены. Явно названо выгодой только: “У пользователя не будет таких проблем как дефрагментация HDD и т.п.” Ну, во-первых, что же там скрывается за словами “и т.п.”? Почему нет развернутого по правилам копирайтинга перечня выгод? Может быть их нет? А если есть, то почему они не перечислены? А во-вторых, дефрагментация HDD вообще не является проблемой, волнующей пользователей. Можно пользоваться компьютером годами, ни разу не вспомнив о дефрагментации. Это не та проблема, которая стоит перед пользователями ежедневно или хотя бы еженедельно, поэтому ее решение сложно назвать заметной выгодой.

В результате прочтения длинного интервью возникает понимание, что похвалиться вице-президенту Intel нечем. Да, разработана какая-то технология, но нужна ли она кому-то – большой вопрос.

При прочтении статей, прослушивании аудио- и видеоматериалов натренированный копирайтингом мозг автоматически выхватывает из них смысловую часть, цели, выгоды. Если же из них нечего выхватить, сразу становится ясен уровень материала и его авторов.

Раньше это было на уровне ощущений. Сейчас же есть не только четкое понимание того, чем именно плох текст, но и как можно было бы сделать лучше. И конечно же резко повышается критичность восприятия информации. Когда знаешь, как создаются рекламные материалы, начинаешь четко видеть натяжки, ложь и попытки умолчать о недостатках. Подавляющее большинство телепередач становится просто невозможно смотреть – пустопорожние разговоры, ложь и сплошные манипуляции. Зато сколько времени освобождается для действительно интересных и полезных занятий!

Так что, занимайтесь копирайтингом, это помогает более здраво видеть мир и уменьшает количество лапши на ваших ушах.

Октябрь 27th, 2008 | Tags: здравомыслие, Копирайтинг, реклама | Category: Копирайтинг, Психология | Subscribe to comments | Leave a comment | Trackback URL