Как вы думаете, поступил ли так кто-то из тех 200 программистов? … Правильно, никто ничего подобного не делал. Мало того, когда я некоторым из них при личных встречах подбрасывал подобные идеи, они находили десятки причин, по которым они не могут заняться продажей утилит.

Фантазия в поисках “отмазок” работает просто прекрасно. Причины, по которым нельзя что-то сделать, генерируются легко и непринужденно. Эту бы фантазию и энергию, да в нужное русло!

Жизнь предоставляет каждому из нас есть десятки и сотни новых возможностей. Часть из них мы не замечаем, а от остальных отмахиваемся.

Разве дело в отсутствии идей? Идею я им приносил на тарелочке.

Если вам нужны новые идеи – ищите их в своей области деятельности, их там уйма. Посмотрите вокруг внимательнее.

Я гениальный сыщик,
Мне помощь не нужна!
Найду я даже прыщик
На теле у слона.

Как лев сражаюсь в драке,
Тружусь я как пчела,
А нюх как у собаки,
А глаз – как у орла.

Руки моей железной
Боятся как огня.
И в общем бесполезно
Скрываться от меня.

Проворнее макаки,
Выносливей вола.
А нюх как у собаки,
А глаз – как у орла.

Бывал я в разных странах,
И если захочу,
То поздно или рано,
Я всех разоблачу.

Как мышь крадусь во мраке,
Плыву как камбала,
А нюх как у собаки,
А глаз – как у орла.

Гениально. Комментировать – только портить.

Например, недавно прочитал интервью с Томасом Килроем (вице-президентом корпорации Intel), который рассказывает о новой технологии Intel vPro. И сразу увидел недостатки:

- На все вопросы, требующие количественной оценки достоинств технологии, Томас дает уклончивые и неконкретные ответы. В стиле: “будет лучше”, “станет быстрее”, “принесет выгоду”. При этом ни разу не названы цифры: насколько % лучше, во сколько раз быстрее, какую именно выгоду принесет использование этой технологии.

- Выгоды от использования технологии не перечислены. Явно названо выгодой только: “У пользователя не будет таких проблем как дефрагментация HDD и т.п.” Ну, во-первых, что же там скрывается за словами “и т.п.”? Почему нет развернутого по правилам копирайтинга перечня выгод? Может быть их нет? А если есть, то почему они не перечислены? А во-вторых, дефрагментация HDD вообще не является проблемой, волнующей пользователей. Можно пользоваться компьютером годами, ни разу не вспомнив о дефрагментации. Это не та проблема, которая стоит перед пользователями ежедневно или хотя бы еженедельно, поэтому ее решение сложно назвать заметной выгодой.

В результате прочтения длинного интервью возникает понимание, что похвалиться вице-президенту Intel нечем. Да, разработана какая-то технология, но нужна ли она кому-то – большой вопрос.

При прочтении статей, прослушивании аудио- и видеоматериалов натренированный копирайтингом мозг автоматически выхватывает из них смысловую часть, цели, выгоды. Если же из них нечего выхватить, сразу становится ясен уровень материала и его авторов.

Раньше это было на уровне ощущений. Сейчас же есть не только четкое понимание того, чем именно плох текст, но и как можно было бы сделать лучше. И конечно же резко повышается критичность восприятия информации. Когда знаешь, как создаются рекламные материалы, начинаешь четко видеть натяжки, ложь и попытки умолчать о недостатках. Подавляющее большинство телепередач становится просто невозможно смотреть – пустопорожние разговоры, ложь и сплошные манипуляции. Зато сколько времени освобождается для действительно интересных и полезных занятий!

Так что, занимайтесь копирайтингом, это помогает более здраво видеть мир и уменьшает количество лапши на ваших ушах.